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去年平均每个中国网民在网上买成人奶粉只花了两块钱?

2018年03月28日 01:24来源:艾瑞手机版



根据艾瑞电商销量监测平台ECTracker网购销量监测数据,2017年全年,线上奶粉市场规模达到168.8亿元。


在整体线上奶粉市场当中,婴幼儿配方奶粉仍是主体部分,占据了线上市场90.1%的销售份额,成人奶粉在线上仅占9.9%——如果按中国网民人口总数平均,则每个网民去年全年在线上购买成人奶粉的花费仅2.16元,大概相当于两片复合维生素。对于日益注重健康和品质生活的中国网民人群而言,目前人均两块钱的消费金额是否还意味着更大的增长空间?!


而我们传统概念当中将成人奶粉和液态奶视作互为替代品的习惯,是否也限制了我们对于奶粉市场的“想象力”。其实,成人奶粉除了可以替代液态奶作为佐餐食品,还是一种能够与保健品及膳食补充剂正面竞争的营养品,甚至是一种安全美味的烹饪食材……



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从网购的平台来看,京东和天猫在线上奶粉市场各占30%左右的份额,两者平分秋色。同时,这个数据也意味着,C2C、海淘代购、母婴垂直等平台仍是网购奶粉的重要渠道。



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纵观各奶粉品牌在2017年的线上市场份额,惠氏仍占据奶粉B2C市场的第一位(销售份额13.7%),其次是美素佳儿(10.4%)和美赞臣(9.6%);爱他美在2017年内排名有较大幅度增长(2017年B2C份额达到9.5%);国产品牌伊利(4.9%),贝因美(4.4%),君乐宝(3.0%)也挤入了前十。


细分婴幼儿配方奶粉和成人奶粉两个市场来看品牌份额,我们可以再次发现:成人奶粉仍是一个“被忽视”的市场——婴幼儿配方奶粉(含孕妇配方奶粉)市场的领导者品牌,如惠氏、美素佳儿和美赞臣等,都未在线上成人奶粉市场有很突出的表现,这也给了德运等新晋品牌带来了“可乘之机”。



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在海外品牌中,惠氏凭借其在婴幼儿配方奶粉领域的优势,位列海外奶粉品牌榜榜首;伊利在婴幼儿配方奶粉和成人奶粉市场均占有一席之地,综合两方面实力摘取了国产品牌桂冠。



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